Dětská výměna odkazu

Nejjednodušší technika posílení pozice ve výsledcích vyhledávání je získání odkazů z tématicky podobné stránky s “anchor” textem, který obsahuje klíčové slovo, jehož pozici potřebujete zlepšit. Majitelé webových stránek někdy nevyužívají tuto možnost ze strachu, že zároveň posílí pozicí webové stránky, s kterou odkaz vyměňují. Je to sice pravda, ale nikdy nemáte pouze jednoho konkurenta. V tomto případě vyhráváte oba na úkor ostatních. Dětí, které vyměňuji pokemon karty nebo obchoduji se znalostmi, když hraji hru Civilizace, to už dávno ví.

Uvedeme příklad dvou “dětských“ podniků. Koala Café je dětský podnik z Prahy, jehož majitelka, paní Lacinova má zájem aby se dostala na první stránku výsledku vyhledávání, když potencionální zákazník zadá frázi: oslava narozenin pro děti.

Odkaz, který předchozí věta obsahuje, pomůže, protože obsahuje ten správný “anchor” text. Tento článek zároveň obsahuje i pár frází, které se také objevují na odkazované stránce. Nicméně, mnohem větší dopad by měl odkaz ze stránky a webu úplně stejného zaměření. A to se mi podařilo najít. Jedná se o web Veselé kavárny z Brna a její stránku oslav dětských narozenin. 

Dnešní pozice dvou webů při vyhledávání klíčových slov “oslava narozenin pro děti” jsou následující:

	Google	Seznam
Koala café	> 50	15
Veselá kavárna	10	28

 

Když by Koala Café mělo na své stránce oslav odkaz na Veselou kavárnu s textem “oslava narozenin v Brně” a Veselá kavárna pak měla odkaz na Koala Café s textem “oslava narozenin v Praze”, obě stránky by se určitě dostaly na prví stránku vyhledávání pomocí seznamu. 

Teď budu sledovat dopad odkazu z tohoto článku. Zároveň se pokusím domluvit “dětskou” výměnu odkazů, jehož dopad také změříme.

Péče o SEO

Velmi účinnou technikou budování odkazů jsou mikrostránky. Mikrostránka je webová prezentace přesně zaměřená na úzkou oblast, obvykle na jeden produkt nebo službu. Účelem mikrostránky je takovou službu či produkt propagovat. Mikrostránka obsahuje informace o produktu/službě s cílem zajistit návštěvnost obchodu, který danou službu nebo produkt prodává.

V případě e-shopu nebo jakékoli webové prezentace, pro kterou se snažíme zvýšit návštěvnost, mikrostránka přináší dvojitý efekt. Návštěvy přicházejí jak z mikrostránky, tak z vyhledávačů díky lepši pozici ve výsledcích vyhledávání podle klíčových slov nacházejících se na mikrostránce a současně na webu, který mirkostránka podporuje.


Jak to funguje? Je to velmi jednoduché. Výrazný faktor, který ovlivňuje pozici prezentace ve výsledcích vyhledávání, je počet odkazů ze stránek, které dané klíčové slovo obsahují, váha daného klíčového slova v odkazující stránce a autorita odkazující stránky. Umístěním odkazu z mikrostránky na stránku, kterou podporujeme, v zásadě získáváme odkaz z tematicky podobné stránky a tímto způsobem zvyšujeme pozicí ve vyhledávání.


Přikladem dobře fungující mikrostránky je hairstyles.cz. Aby se web hairmarket.cz dostal na první pozice při vyhledávání klíčové fráze “Selective Professional”, byla vytvořena mikrostránka hairstyles.cz, na které se pravidelně uveřejňuji články na dané téma s odkazy na hairmarket.cz . 
Díky publikaci originálních článků na hairstyles.cz je mají vyhledávače rádi. Další klíčová slova, na kterých se pracuje, jsou trvalá ondulace,  péče o vlasy, a barva na vlasy. 

Další SEO technika, kterou jsme uplatnili, je nepřímá výměna odkazů. Odkazy z předchozího odstavce web master hairmarket a hairstyles “zaplatí” pomocí odkazu z jeho stránek na webové stránky naši firmy. Takovým způsobem všichni vyhráváme. Jeho a naše webové stránky dostaly nereciproční odkazy a čtenáři blogu příklady dvou SEO technik – mikrostránky a výměna odkazu, kde stránky, které se optimalizuji, neodkazuji přímo mezi sebou.

Budování odkazu: Jak se to dělat nemá

Majitel pražské restaurace Giovanni se na nás obrátil s prosbou, abychom prověřili, jaký smysl má nabídka optimalizace pro vyhledavače kterou nedávno dostal.

Nabídka zahrňuje:

1.  Registrace do 200 českých katalogů
2. Registrace do 90 slovenských katalogů

3. Registrace do 250 anglických katalogů
4. Registrace do 50 německých katalogů
6. Registrace do 50 španělských katalogů
7. Vyměna odkazů na 20 webů se stejným zaměřením nebo stejnou tématikou
8. Registrace do 50 ruských katalogů
9. Registrace do 100 polských katalogů
10. Registrace do 50 francouzských katalogů
11. Optimalizace SEO

Celková cena je 15.006,-Kč.

Odkazy z katalogů do určité míry pomohou, když se jedna o vyhledávání v češtině přes Seznam. Pro vyhledávání přes Google jsou odkazy z katalogů skoro bezvýznamné.

To znamená že zápis do 200 českých katalogů určitý smysl má i když Seznam vlastně většinu z nich ignoruje. Otázka je kolik z těch 200 katalogů Seznam uznává.

Vyhledávání v ostatních jazycích se provádí převážně přes Google. Majitel restaurace si přeje získat klienty především z Česka, Itálie, Německá, Ruská, Velké Britanie a z Ameriky. Nabídka neobsahuje zápis do italských katalogů, ale obsahuj třeba polské katalogy za 3.000,-Kč. 


Každopádně, hromadné zápisy do katalogů nemají vlastně velký smysl. Že nemají  žádný smysl, to jsem pochopil z webových stránek restaurace.

V horním pravém rohu každé webové stránky restaurace Giovanni se nachází vlajka Velké Británie, Německa, Itálie, Ruska a Španělska. Jestliže klepnete na některou vlajku, neotevře se webová stránka přizpůsobená návštěvníkům z příslušné jazykové oblastí. Místo toho se objeví automatický překlad stránky z češtiny.  Jediná přednost tohoto postupu je že web programátoru stačila jedna minuta aby stránku vytvořil.

Nevýhody s tím spojené jsou následující:

1. Takový překlad je často směšný. Podívejte se na přiklad na stránce Kontakt, na překlad ulice Kožná.

2. Google svůj překlad neindexuje, takže se pří vyhledávaní podle přeložených klíčových slov taková stránka neobjeví.

V některém příštím článku uvedu, co jsme ještě zjistili pří auditu stránek a jakou strategií jsme zvolili.


*


9.5.2011: Stránky jsme  předělali. Už se Google Translate nepoužívá.   

SEO pro začátečníky: výběr klíčových slov

Restaurace pizzerie Giovanni v Kožné ulici v Praze je jedna z mnoha restaurací vedle Staroměstského náměstí, jejíž klientela jsou hlavně turisti. Restaurace je večer během turistické sezóny plná cizinců, ale její majitel se snaží přilákat i místní obyvatele. Nedaleké Václavské náměstí a jeho okolí je sídlem mnoha poboček mezinárodních společností. Zaměstnanci těchto společností jsou považovaný za zajímavé potenciální klienty, kteří by mohly navštěvovat restauraci pravidelně.

Majitel restaurace Giovanni nám sdělil, které jsou hlavní její předností ve srovnání s konkurencí. V kratší diskusi jsme se dohodli o prvním návrhu klíčových frází: pizzerie, restaurace, „italská kuchyně“, pizza, "kvalitní vína", „kvalitní suroviny“, „romantická večeře“ a „restaurace Giovanni“.

Ke zjištění četností vyhledávání na základě těchto klíčových slov a vyhledání dalších kandidátů jsem použil Google KeyWord tool. Výsledky jsem pak seřadil od největšího k nejmenšímu počtu lokálních vyhledávání. Touto cestou jsem našel další fráze, pro které budeme dělat optimalizace: ristorante, ”restaurace pizzeria” a “luxusní restaurace”.

Kromě slov která vyjadřují nabídku bylo ještě nutné zvolit fráze, které popisují místo: "Praha 1", centrum, Orloj, "v Praze", Praha a "Staroměstské náměstí". Kombinaci klíčových slov nabídky a místa jsem získal 48 kombinací.

Pokud nemáte nástroj pro vytváření kombinací, můžete použít Microsoft PICT. Jedná se o nástroj pro vytvářeni testovacích případů, založený na metodě “všechny dvojice“ (all pairs), který se také hodí pro tvorbu kombinací klíčových slov z různých kategorií. Kromě generování všech párů nástroj vám umožní nastavit podmínky, určujicí které kombinace nedávají smysl.

Pro ty, kteří mají k dispozici Microsoft SQL Server, možným řešením je import klíčových slov. Nejdříve přeneseme do jedné tabulky klíčové fráze, které definují nabídku. Klíčová slova, která definují místo přeneseme do další tabulky. Zbývá nám připravit dotaz pro generování kombinací. Klauzule „where“ určí podmínky, které eliminují nesmyslné kombinace.

Select l.phrase +' '+ s. phrase
from locations l
cross join services s
where …

Pro tito kombinace zjišťuji četnost vyhledávání, samozřejmě opět s využitím Google KeyWord tool. Exportuji do CSV pouze ty, u nichž počty místních vyhledávání jsou natolik velké, že je má smysl použít pro optimalizaci.

Klíčové fráze máme k dispozici k dalšímu použití. Zde jsou některé možnosti:

1. Optimalizovat webové stránky pro vyhledávání podle vybraných klíčových slov.

2. Použít klíčová slova v PPC kampaní.

3. Kombinovat bod 1 a 2.

Příklady optimalizace webových stánek a řízení PPC kampaní probereme  příště. 

Google a RFM analýza

Včera jsem si přečetl zajímavý článek o tom jak Google používá odkazy z Twitteru pro vyhodnocení významu webové stránky s ohledem na danou frázi. Zopakuji základní informace z článku:

• Google a Bing potvrdili, že při vyhodnocování web stránek během vyhledávání berou v úvahu počet a kvalitu pípnutí (Tweets) která obsahují odkaz na danou stránku.
• Jestliže je fráze, na základě které se provádí hledání, obsažena v textu pípnutí, potom toto pípnutí ovlivňuje (zlepšuje) pozicí stránky ve výsledcích vyhledávání.
• Autorita autora je dalším faktorem, který ovlivňuje pozici stránky, na kterou pípnutí ukazuje.
• Experiment ukázal, že stránka s velkým počtem pípnutí v krátké době získala lepši pozici než stránka s velkým počtem odkazu.
• Experiment ještě pokračuje, což znamená, že všechna pípnutí, která ovlivňují pozici, byla publikována nedávno.
•  SEO experti věří, že je účinek pípnutí poměrně krátkodobý.

Pravděpodobně vás zajímá, proč jsou některá slova zdůrazněná a co je to RFM analýza. RFM analýza je technika, kterou my používáme při plánování email a Facebook marketing kampaní, tj. při výběru zákazníků, na které se chceme obrátit. Zkratka RFM se skládá z anglických slov Recency, Frequency a Monetary. Praxe ukázala, že kupci, kteří nedávno koupili nebo navštívili stránku (Recency), nakupovali nebo navštěvovaly často (Frequency) a utratili více peněz (Monetary) nebo času, s větší pravděpodobností tuto akci zopakuji, zejména jestli je něčím povzbudíme.

Hodnoty RFM používáme při segmentaci zákazníků s využitím různých metod dolovaní dat a v našem případě se také prokázalo, že RFM hodnoty jsou velmi dobrým prediktorem chování. V některých případech se ukázalo že RFM segmentace je celkem dostačující a že hlubší analýza nikterak nezlepšila úspěšnost kampaně.

S ohledem na to, jakým způsobem Google používá pípnutí k vyhodnocování výsledků vyhledávání, zda se mi že je velmi pravděpodobně, že právě RFM je součástí tohoto algoritmu.

Během našich SEO aktivit jsme přišli na ještě jeden případ použity faktoru Recency. Když se umísti na web stránku novy obsah, obvykle na počátku se tato strana nahází dosti vysoko ve výsledcích hledání a posléze postupně klesá. Google zda se užívá Recency, aby nepropásl relevantní dění na webu. To znamená, že při optimalizací ihned po uvedení nového obsahu mate příležitost vychytat odkazy, které budou udržovat vaši stránku vysoko, později je to těžší.

*

Na naší domovské stránce mate mály příklad, jakým způsobem používáme RFM analýzu. Více detailů o použití RFM analýzy můžete najít i našich web stránkách o Data Driven Marketingu. Na další stránce je stručný popis našeho přístupu k budování odkazů a optimalizaci pro vyhledavače.

SEO pro začátečníky, lekce první

Cílem optimalizace pro vyhledávače je dosáhnout co nejlepší pozici stránky ve výsledcích nalezených především pomocí Googlu a Seznamu, které mají v současné době dominantní pozici. Například pro Janju Prokić je nejdůležitější, aby jeji web surfaři našli, když hledají unique jewellery, unique jewelry, bird brooches stejně jako jiné různé kombinace a tvary těchto frází.

Aby se při vyhledávání její stránka objevila, je nutné, aby se stejná slova objevila také v textu (ne na obrázcích, videích nebo flash animacích).Pozice jejích stránek při vyhledávání klíčových slov se značně zlepší, pokuď se tato slova objeví v názvech, v alt tagu fotografií, v URL (janjaprokic/unique-jewelry by zlepšil pozici stránky při vyhledávání dané fráze) atd. 

Nyní se podívejte na stránky Janji Prokić a uvidíte, že nejsou vůbec optimalizované pro vyhledávaní. Většina klíčových slov se v textu vůbec neobjevuje. 

Příště popíšeme méně elementární optimalizaci, a Janja má za úkol přidat část vhodného textu. Poté nahlédneme do změn, které provedla a doporučíme další postup.

Prohlédněte si také stránku naše firmy Argo Team a zkuste uhádnout, která klíčová slova jsou pro nás důležitá. Příště vysvětlím základní postup pro volbu klíčových slov.

Prodej má hodně společného s rybařením

Nemůžete čekat, že se z vás stane úspěšný rybář, když zasednete s prutem k nejbližšímu rybníku a nahodíte. Musíte se naučit, jaké má ryba kterou chcete chytit zvyky, jak se chová a které jídlo má nejraději. Ryba, kterou chcete chytit, třeba k místu, kde rybaříte nedopluje, a to ani v tom případě, že jste vhodili návnadu. Nejdříve musíte zjistit, kam ryba plave, když hledá potravu. Pak je důležité, abyste měli nahozeno v době, kdy má ryba hlad a hledá potravu. Samotné nahození bez nástrahy by však bylo k ničemu. Musíte mít právě tu nástrahu, o kterou mají určite ryby v danou chvíli zájem. A to závisí na ročním období, počasí a dalších faktorech, souvisejících s prostředím. Vliv přírodních faktorů na chování ryby se může v průběhu času měnit.

Když jste ve správný čas na správném místě, můžete očekávat mírný úspěch. Vaše kočka bude mít z úlovku určitě radost a možná, že tím potěšíte i manželku, která čeká na to, aby mohla k večeři připravit čerstvou rybu tak, jak jste jí slíbil. Přesto to však nemusí stačit k tomu, abyste měl opravdový pocit úspěchu a nabídl večeři i Vašim sousedům.

Ryba nehledá potravu jen tam, kde máte nahozený háček, takže musíte rybu nalákat, aby co nejčastěji vyhledávala právě to místo, kde rybaříte, a navíc, aby tam doplula právě ve chvíli, kdy tam jste. Musíte při rybaření často používat správnou návnadu. V některých případech se může dokonce stát, že budete muset rybu lákat několik dní předem tak, aby si zvykla na Vaše místo připlouvat. Váš úspěch může ovlivnít i síla vlasce, velikost a tvar háčku, prut i další rybářské náčiní. Bez dobrého vybavení vám většina ryb uplave nebo se dokonce ani nezakousne.

*

Toto je kompletní text, který se objeví v animaci na Argo Tým webových stránkách

*

Z blogu Mirko Maroviće .