SEO pro začátečníky: výběr klíčových slov

Restaurace pizzerie Giovanni v Kožné ulici v Praze je jedna z mnoha restaurací vedle Staroměstského náměstí, jejíž klientela jsou hlavně turisti. Restaurace je večer během turistické sezóny plná cizinců, ale její majitel se snaží přilákat i místní obyvatele. Nedaleké Václavské náměstí a jeho okolí je sídlem mnoha poboček mezinárodních společností. Zaměstnanci těchto společností jsou považovaný za zajímavé potenciální klienty, kteří by mohly navštěvovat restauraci pravidelně.

Majitel restaurace Giovanni nám sdělil, které jsou hlavní její předností ve srovnání s konkurencí. V kratší diskusi jsme se dohodli o prvním návrhu klíčových frází: pizzerie, restaurace, „italská kuchyně“, pizza, "kvalitní vína", „kvalitní suroviny“, „romantická večeře“ a „restaurace Giovanni“.

Ke zjištění četností vyhledávání na základě těchto klíčových slov a vyhledání dalších kandidátů jsem použil Google KeyWord tool. Výsledky jsem pak seřadil od největšího k nejmenšímu počtu lokálních vyhledávání. Touto cestou jsem našel další fráze, pro které budeme dělat optimalizace: ristorante, ”restaurace pizzeria” a “luxusní restaurace”.

Kromě slov která vyjadřují nabídku bylo ještě nutné zvolit fráze, které popisují místo: "Praha 1", centrum, Orloj, "v Praze", Praha a "Staroměstské náměstí". Kombinaci klíčových slov nabídky a místa jsem získal 48 kombinací.

Pokud nemáte nástroj pro vytváření kombinací, můžete použít Microsoft PICT. Jedná se o nástroj pro vytvářeni testovacích případů, založený na metodě “všechny dvojice“ (all pairs), který se také hodí pro tvorbu kombinací klíčových slov z různých kategorií. Kromě generování všech párů nástroj vám umožní nastavit podmínky, určujicí které kombinace nedávají smysl.

Pro ty, kteří mají k dispozici Microsoft SQL Server, možným řešením je import klíčových slov. Nejdříve přeneseme do jedné tabulky klíčové fráze, které definují nabídku. Klíčová slova, která definují místo přeneseme do další tabulky. Zbývá nám připravit dotaz pro generování kombinací. Klauzule „where“ určí podmínky, které eliminují nesmyslné kombinace.

Select l.phrase +' '+ s. phrase
from locations l
cross join services s
where …

Pro tito kombinace zjišťuji četnost vyhledávání, samozřejmě opět s využitím Google KeyWord tool. Exportuji do CSV pouze ty, u nichž počty místních vyhledávání jsou natolik velké, že je má smysl použít pro optimalizaci.

Klíčové fráze máme k dispozici k dalšímu použití. Zde jsou některé možnosti:

1. Optimalizovat webové stránky pro vyhledávání podle vybraných klíčových slov.

2. Použít klíčová slova v PPC kampaní.

3. Kombinovat bod 1 a 2.

Příklady optimalizace webových stánek a řízení PPC kampaní probereme  příště.