Péče o SEO

Velmi účinnou technikou budování odkazů jsou mikrostránky. Mikrostránka je webová prezentace přesně zaměřená na úzkou oblast, obvykle na jeden produkt nebo službu. Účelem mikrostránky je takovou službu či produkt propagovat. Mikrostránka obsahuje informace o produktu/službě s cílem zajistit návštěvnost obchodu, který danou službu nebo produkt prodává.

V případě e-shopu nebo jakékoli webové prezentace, pro kterou se snažíme zvýšit návštěvnost, mikrostránka přináší dvojitý efekt. Návštěvy přicházejí jak z mikrostránky, tak z vyhledávačů díky lepši pozici ve výsledcích vyhledávání podle klíčových slov nacházejících se na mikrostránce a současně na webu, který mirkostránka podporuje.


Jak to funguje? Je to velmi jednoduché. Výrazný faktor, který ovlivňuje pozici prezentace ve výsledcích vyhledávání, je počet odkazů ze stránek, které dané klíčové slovo obsahují, váha daného klíčového slova v odkazující stránce a autorita odkazující stránky. Umístěním odkazu z mikrostránky na stránku, kterou podporujeme, v zásadě získáváme odkaz z tematicky podobné stránky a tímto způsobem zvyšujeme pozicí ve vyhledávání.


Přikladem dobře fungující mikrostránky je hairstyles.cz. Aby se web hairmarket.cz dostal na první pozice při vyhledávání klíčové fráze “Selective Professional”, byla vytvořena mikrostránka hairstyles.cz, na které se pravidelně uveřejňuji články na dané téma s odkazy na hairmarket.cz . 
Díky publikaci originálních článků na hairstyles.cz je mají vyhledávače rádi. Další klíčová slova, na kterých se pracuje, jsou trvalá ondulace,  péče o vlasy, a barva na vlasy. 

Další SEO technika, kterou jsme uplatnili, je nepřímá výměna odkazů. Odkazy z předchozího odstavce web master hairmarket a hairstyles “zaplatí” pomocí odkazu z jeho stránek na webové stránky naši firmy. Takovým způsobem všichni vyhráváme. Jeho a naše webové stránky dostaly nereciproční odkazy a čtenáři blogu příklady dvou SEO technik – mikrostránky a výměna odkazu, kde stránky, které se optimalizuji, neodkazuji přímo mezi sebou.

Budování odkazu: Jak se to dělat nemá

Majitel pražské restaurace Giovanni se na nás obrátil s prosbou, abychom prověřili, jaký smysl má nabídka optimalizace pro vyhledavače kterou nedávno dostal.

Nabídka zahrňuje:

1.  Registrace do 200 českých katalogů
2. Registrace do 90 slovenských katalogů

3. Registrace do 250 anglických katalogů
4. Registrace do 50 německých katalogů
6. Registrace do 50 španělských katalogů
7. Vyměna odkazů na 20 webů se stejným zaměřením nebo stejnou tématikou
8. Registrace do 50 ruských katalogů
9. Registrace do 100 polských katalogů
10. Registrace do 50 francouzských katalogů
11. Optimalizace SEO

Celková cena je 15.006,-Kč.

Odkazy z katalogů do určité míry pomohou, když se jedna o vyhledávání v češtině přes Seznam. Pro vyhledávání přes Google jsou odkazy z katalogů skoro bezvýznamné.

To znamená že zápis do 200 českých katalogů určitý smysl má i když Seznam vlastně většinu z nich ignoruje. Otázka je kolik z těch 200 katalogů Seznam uznává.

Vyhledávání v ostatních jazycích se provádí převážně přes Google. Majitel restaurace si přeje získat klienty především z Česka, Itálie, Německá, Ruská, Velké Britanie a z Ameriky. Nabídka neobsahuje zápis do italských katalogů, ale obsahuj třeba polské katalogy za 3.000,-Kč. 


Každopádně, hromadné zápisy do katalogů nemají vlastně velký smysl. Že nemají  žádný smysl, to jsem pochopil z webových stránek restaurace.

V horním pravém rohu každé webové stránky restaurace Giovanni se nachází vlajka Velké Británie, Německa, Itálie, Ruska a Španělska. Jestliže klepnete na některou vlajku, neotevře se webová stránka přizpůsobená návštěvníkům z příslušné jazykové oblastí. Místo toho se objeví automatický překlad stránky z češtiny.  Jediná přednost tohoto postupu je že web programátoru stačila jedna minuta aby stránku vytvořil.

Nevýhody s tím spojené jsou následující:

1. Takový překlad je často směšný. Podívejte se na přiklad na stránce Kontakt, na překlad ulice Kožná.

2. Google svůj překlad neindexuje, takže se pří vyhledávaní podle přeložených klíčových slov taková stránka neobjeví.

V některém příštím článku uvedu, co jsme ještě zjistili pří auditu stránek a jakou strategií jsme zvolili.


*


9.5.2011: Stránky jsme  předělali. Už se Google Translate nepoužívá.   

SEO pro začátečníky: výběr klíčových slov

Restaurace pizzerie Giovanni v Kožné ulici v Praze je jedna z mnoha restaurací vedle Staroměstského náměstí, jejíž klientela jsou hlavně turisti. Restaurace je večer během turistické sezóny plná cizinců, ale její majitel se snaží přilákat i místní obyvatele. Nedaleké Václavské náměstí a jeho okolí je sídlem mnoha poboček mezinárodních společností. Zaměstnanci těchto společností jsou považovaný za zajímavé potenciální klienty, kteří by mohly navštěvovat restauraci pravidelně.

Majitel restaurace Giovanni nám sdělil, které jsou hlavní její předností ve srovnání s konkurencí. V kratší diskusi jsme se dohodli o prvním návrhu klíčových frází: pizzerie, restaurace, „italská kuchyně“, pizza, "kvalitní vína", „kvalitní suroviny“, „romantická večeře“ a „restaurace Giovanni“.

Ke zjištění četností vyhledávání na základě těchto klíčových slov a vyhledání dalších kandidátů jsem použil Google KeyWord tool. Výsledky jsem pak seřadil od největšího k nejmenšímu počtu lokálních vyhledávání. Touto cestou jsem našel další fráze, pro které budeme dělat optimalizace: ristorante, ”restaurace pizzeria” a “luxusní restaurace”.

Kromě slov která vyjadřují nabídku bylo ještě nutné zvolit fráze, které popisují místo: "Praha 1", centrum, Orloj, "v Praze", Praha a "Staroměstské náměstí". Kombinaci klíčových slov nabídky a místa jsem získal 48 kombinací.

Pokud nemáte nástroj pro vytváření kombinací, můžete použít Microsoft PICT. Jedná se o nástroj pro vytvářeni testovacích případů, založený na metodě “všechny dvojice“ (all pairs), který se také hodí pro tvorbu kombinací klíčových slov z různých kategorií. Kromě generování všech párů nástroj vám umožní nastavit podmínky, určujicí které kombinace nedávají smysl.

Pro ty, kteří mají k dispozici Microsoft SQL Server, možným řešením je import klíčových slov. Nejdříve přeneseme do jedné tabulky klíčové fráze, které definují nabídku. Klíčová slova, která definují místo přeneseme do další tabulky. Zbývá nám připravit dotaz pro generování kombinací. Klauzule „where“ určí podmínky, které eliminují nesmyslné kombinace.

Select l.phrase +' '+ s. phrase
from locations l
cross join services s
where …

Pro tito kombinace zjišťuji četnost vyhledávání, samozřejmě opět s využitím Google KeyWord tool. Exportuji do CSV pouze ty, u nichž počty místních vyhledávání jsou natolik velké, že je má smysl použít pro optimalizaci.

Klíčové fráze máme k dispozici k dalšímu použití. Zde jsou některé možnosti:

1. Optimalizovat webové stránky pro vyhledávání podle vybraných klíčových slov.

2. Použít klíčová slova v PPC kampaní.

3. Kombinovat bod 1 a 2.

Příklady optimalizace webových stánek a řízení PPC kampaní probereme  příště.